Vysoký záujem turistov má svoje pozitíva, ale aj tienisté stránky a práve proti negatívam sa v Amsterdame rozhodli bojovať. Zavádzajú politiky, ktoré podporujú trvalo udržateľný cestovný ruch pre každého.
Holandské hlavné mesto je jedným z najnavštevovanejších miest v Európe s 800 000 obyvateľmi, ktoré ročne privíta až 20 miliónov turistov. No napriek svojim múzeám svetovej úrovne, krásnym zeleným priestranstvám a pokojným vodným tokom si Amsterdam vyslúžil aj pochmúrnu povesť najliberálnejšieho hlavného mesta v Európe – a teraz sa mesto snaží očistiť svoj imidž.
Zavádza sa nová séria opatrení s cieľom „udržať kvalitu života v Amsterdame“ a zároveň „pracovať na prevencii turizmu, ktorý spôsobuje nepríjemnosti“. Mestská rada v júli zakázala výletné lode z centra mesta, aby zabránila nadmernej turistike v jeho najobľúbenejších oblastiach. V máji zakázala fajčenie marihuany vo svojej štvrti červených svetiel. A v marci spustila digitálnu kampaň zameranú na mužov vo veku 18 až 35 rokov s cieľom obmedziť návštevníkov prichádzajúcich kvôli drogám, alkoholu a sexu.
„Návštevníci zostanú vítaní, ale nie vtedy, ak sa budú správať nevhodne a obťažovať,“ uviedol vo vyhlásení zástupca starostu Sofyan Mbarki. Mnoho miestnych obyvateľov má už tiež dosť rušivých turistov a nekonečných davov a billboardy s fotografiami obyvateľov teraz návštevníkom pripomínajú „Tu žijeme“.
Turisti si namiesto marihuany a vykričanej štvrte môžu vychutnať napríklad výlet na bicykli.
Holandsko, a najmä Amsterdam, je jednou z najpriateľskejších destinácií pre cyklistov na svete. Mesto má približne 400 km cyklotrás a stále pribúdajú ďalšie, keďže väčšina ľudí bicykluje do a zo školy alebo práce. Cyklistika nie je len skvelý spôsob, ako byť aktívny, ale aj udržateľný spôsob, ako vidieť mesto.
