Vatikán už fotografiu, na ktorej sa hlava katolíckej cirkvi bozkáva na ústa s egyptským imámom, označil za „neprijateľnú“ provokáciu, ktorá uráža veriacich a varoval, že prijme opatrenia na ochranu pápežovej osobnosti. Benetton sa bránil vyjadrením, že jeho kampaň „Unhate“ (Proti nenávisti) má za cieľ podporiť toleranciu. Snímku s pápežom, ktorá bola zavesená na webovej stránke spoločnosti celý deň, však asi hodinu po proteste Vatikánu stiahol. A hovorca Benettonu pre agentúru Associated Press potvrdil, že plagát s pápežom už nie je súčasťou kampane.
Kampaň zobrazuje plagáty pol tucta politických pohlavárov, ako sa vzájomne bozkávajú, konkrétne napríklad bozk prezidenta USA Baracka Obamu s venezuelským Hugom Chávezom či bozk izraelského premiéra Benjamina Netanjahua s palestínskym prezidentom Mahmúdom Abbásom.
