Do určovania hodnoty mena sa započítava mnoho aspektov. Federer má napríklad na svojom facebookovom profile 14 miliónov fanúšikov. Organizátori turnajov tiež musia zaplatiť milión dolárov len za to, aby Federerov tím zaručil účasť švajčiarskeho tenistu na turnaji. Cenu Federerovho mena zvyšujú aj marketingové zmluvy ako napríklad desaťročný kontrakt s Nike za celkovo 100 miliónov dolárov.
V najlepšej jedenástke najvýnosnejších športových mien je hneď šesť zástupcov individuálnych športov. Kolektívne športy zastupuje najviac na druhom mieste basketbalová superhviezda LeBron James, ktorý však s 27 miliónmi dolárov výrazne zaostáva za najlepšiu dvojicou. Jeho meno však má rovnakú hodnotu ako dvoch najlepších futbalistov Lionela Messiho a Cristiana Ronalda spolu.
Prekvapujúce je šieste miesto indického hráča kriketu Mahendra Singha Dhoniho, ktorého meno má najmä pre veľkú popularitu v Ázii rovnakú hodnotu ako jamajského šprintéra Usaina Bolta či ruskej tenistky Marie Šarapovovej.
Športovci s najväčšou marketingovou hodnotou
1. Roger Federer (Švajčiarko, tenis) 46 mil. dolárov
Tiger Woods (USA, golf) 46
3. LeBron James (USA, basketbal) 27
4. Phil Mickelson (USA, golf) 25
5. Maria Šarapovová (Rusko, tenis) 23
6. M. S. Dhoni (India, kriket) 21
7. Usain Bolt (Jamajka, atletika) 20
8. Kobe Bryant (USA, basketbal) 19
9. Li Na (Čína, tenis) 15
10. Cristiano Ronaldo (Portugalsko, futbal) a Lionel Messi (Argentína, futbal) 13
