Podľa amerických psychológov môže mať farba šiat významný vplyv na to, ako veľmi muži ich nositeľku vnímajú ako atraktívnu. Ženské telo v červenej farbe totiž v ich mozgu evokuje vášeň. Psychológovia z newyorskej University of Rochester došli k tomuto záveru pri piatich experimentoch. Podľa záverov týchto pokusov ženy v červených šatách vzbudzujú v mužoch vášeň a tí v nich vnímajú opačné pohlavie ako atraktívnejšie.
Červená farba má vplyv na vnímanie mužov všeobecne. Nemusí byť totiž len na šatách. V jednom pokuse psychológovia ukazovali mužom priemerne atraktívne ženy, ktorých podobizne boli vytlačené na červenom pozadí. Potom tie isté tváre predložili dobrovoľníkom tiež na bielom, šedom či zelenom pozadí. V ďalšom pokuse potom ukazovali pánom rovnaké ženy v rôznych šatách – červenej či modrej farby.
Muži ako najatraktívnejšie hodnotili ženy na červenom pozadí. Boli pre nich príťažlivejšie fyzicky aj sexuálne. A keď mali porovnať, ktorú ženu by radšej pozvali na rande, či tú v červených alebo modrých šatách, volili variantu červenú. Ale ochotnejší tiež boli za takto oblečenú ženu míňať svoje peniaze.
Podľa newyorských psychológov by fenomén mohla vysvetliť evolúcia a dedičné dispozície po našich predkoch. Samice primátov totiž ukazujú samcom červené časti svojho tela, keď sú v ruji a snažia sa ich lákať na kopuláciu. Odborníci už v minulosti dokázali, že mužov tiež vzrušuje červený rúž u žien, a prekrvené a červené pery zodpovedajú tomu, že je dotyčná žena sexuálne vzrušená.
