A to predovšetkým kvôli vlastným očakávaním. Len málokedy v živote sú naplnené, nieto na Valentína, keď sú tieto očakávania mnohokrát premrštené. Nejedna žena potom sklamane hľadí na čokoládu, ktorá je v ten týždeň zrovna v akcii. Lenže! V prípade mužov je to pravý dôkaz, že je im partnerka veľmi blízka a považujú ju za súčasť jedného celku.
Tvrdia to vedci z Chicaga s tým, že ľudia si oveľa radšej vezmú niečo od najbližšieho človeka než od cudzieho. A zároveň sa muži snažia konať čo najvýhodnejšie. A pretože zlacnený tovar vnímajú ako výhodu pre seba, kúpia ju človeku, ktorého považujú za súčasť seba. Teda blízkej partnerke. Lenže tá to väčšinou pochopí úplne naopak.
To platí v prípade, keď koná nakupujúci inštinktívne bez veľkého uvažovania. Potom vyberá darček najlepší pre seba a prenesene aj pre "jednotku", ku ktorej patrí. Teda pre partnerku, ktorá je súčasťou tejto jednotky.
Keď má človek vybrať niečo pre cudzieho, nekoná podľa zákona o výhodách pre seba. Tie ale začleňuje v momente, keď volí darček (tovar) pre seba či najbližších. "Hovorí sa tomu priateľský efekt, pretože takéto neskrývané správanie vychádza vlastne z priateľského zámeru, čo je snaha o celkovú výhodu," tvrdia autori z Chicaga a Floridy.
Keď tak muž nakupuje čokoládu pre partnerku, a vie, že s ňou tú čokoládu bude zrejme pojedať, najčastejšie zvolí takú, ktorá poskytuje najväčšie výhody.
