Okrem elektroniky či odevov totiž prudko zdražil aj alkohol, ktorý sa s najväčším štátom sveta neodmysliteľne spája. Napriek spomaleniu krízy vrásky na čele robí stúpajúca cena vodky hlavne prezidentovi Vladimirovi Putinovi. Ten už nakázal vláde, aby sa problémom intenzívne zaoberala. Dôvodom podľa Putina však nie je strach o vlastnú popularitu, ale v prvom rade o zdravie obyvateľov. „Neprimerane vysoké ceny zvyšujú záujem o domácky vyrobené liehoviny, ktoré sú zdraviu škodlivejšie ako legálne dostupný alkohol,“ povedal Putin na stretnutí s predstaviteľmi centrálnej vlády a regiónov.
Zároveň svojim ministrom nariadil, aby preskúmali možnosti, ako zastaviť prudko rastúce ceny Rusmi milovaného alkoholu. Podľa viacerých pozorovateľov práve takéto na prvý pohľad nedôležité problémy môžu v blízkom období zlomiť populárnemu prezidentovi krk. Jeho obľúbenosť medzi Rusmi totižto v poslednom období prekračuje 80 %. Po páde rubľa, ktorý zapríčinil vysoké ceny nielen alkoholu, ale aj oblečenia a elektroniky, môže jeho popularita utrpieť.
Vysoké sympatie k hlave štátu sa opierajú z veľkej časti o Putinovu povesť garanta prosperity a poriadku. Podľa medzinárodných štúdií zhruba štvrtina ruských mužov zomiera pred dovŕšením päťdesiateho roku života. Jednou z hlavných príčin zlého zdravotného stavu obyvateľov je pritom nadmerná konzumácia alkoholu. Úradne stanovená minimálna cena, za ktorú si ruskí spotrebitelia môžu kúpiť pollitrovú fľašu vodky, za posledný rok vzrástla o zhruba 30 % na 220 rubľov (3,30 eur).
